никак нельзя
потому что тогда бы прозвучало имя конкурентов. а любое мелькание -- уже реклама.

не. надо сжечь парочку всё тех же заправок, на которых заправлялся наш герой. тогда он ещё пару раз может упомянуть любимую бритиш петролиум. и абстрактно выругаться в адрес "этой мелочи, которая по-другому не может. никакого благородства, бензин женёный, берёзовый уголь не продают".